评《黄永玉全集》卖12.8万：图书成奢侈品

来源：深圳商报 　文章作者：袁跃兴

　　《深圳商报》9月16日报道，近日的上海书展上，一套《黄永玉全集》14卷特精装本亮相，标价是令人咋舌的高价12.8万元。中国最贵个人全集也由此诞生。此次黄永玉将他1930年到2013年所作的3000余幅画作、1200篇文章结集出版，堪称一大盛事。除特精装本外，另推精装本，开价1.38万元。不少黄永玉的拥趸、粉丝，平日视黄永玉的画、文最合自己的心意，但因这套《黄永玉全集》的标价，只可远观，而不可自得，“黄永玉的画很平民，但是这书做得不平民。为什么不出平装本呢？”此外，还有其他天价图书，一套《王世襄全集》14卷精装，标价1960元；装帧设计名家朱赢椿的《空度》定价480元。

　　最应该平民化的图书变得买不起了，图书销售刮起了一股“贵族化”旋风，一批制作极其奢华的精装书，定价动辄成千上万，甚至十几万，而且拒绝推出平装本，让普通读者无从下手。业内忧虑，图书“贵族化”趋势，以往人人买而读之的图书，竟也成了奢侈品，这将加剧纸质图书的读者危机。

　　这些文化图书，不能否认物有所值，但如此高的书价，也不由得让人深思——买书读书，我们原本普通的公共文化生活，为什么越来越变成了一种十分奢侈的事情？

　　出版社为什么热衷于出“精装本”？有出版人算了一笔经济账：以一套10卷本的文集为例，按照现在的行情，如果是平装本，定价不过三四百元，而一旦套上“精装限量本”的名头，那就可能猛涨至1500元左右，甚至更高。如果这套文集的销售预期是50万元，那么平装本需要卖1600余套才能完成，而精装本只需卖330套就可以了。“而且一个更重要的问题是，富人买精装本花钱比较爽快，而对普通读者来说，即便买平装本，也会有一个仔细掂量的过程。所以精装本往往卖得更快。”

　　从商业的角度来说，一些文化图书竞相以“高”价格出版、发行，图书出版商起着推波助澜的作用，在这个过程中，出版方考虑的商业利益是第一的，甚至是唯一的，图书出版方可以找出许多理由来解释这种高价图书营销的合理性。

　　这些精装文化图书，设计装帧都极为奢华，成本上去了，不卖贵也不行。高投入，就要追求高产出，这是符合市场逻辑和法则的，似乎别人奈何不得。不过，这只是单纯谋求自我利益的最大化，却忘记了市场的反应，读者的接受心理，乃至大众的阅读利益。

　　按照行销策略，这些豪华精装书是把富人作为了目标对象，但这里却忽视了一个关键，这些图书标以“高价”、“天价”，但是否就具备了这样的思想价值、文化价值和历史价值？有时候老子的一句话，莎士比亚或歌德的几行诗，向我们比任何一个同时代的著作说得更多，但它们是“高价”、“天价”的吗？它们是人类的精神财富，是同等遍及于其各成员的社会本身的文化福祉！

　　文化图书成为奢侈品，读者非常感慨：名家的书是越来越看不起了，这不利于增进文学的亲和力，更不利于改变阅读式微的情况，这会产生“图书贵族化”的现象。文化图书成为奢侈品，这是在向平民读者显示文化的高傲。图书贵族化结果，必然是读者的贵族化——最后变成一些书只能是少数有钱人才能看得起，大部分读者想看也看不起。其结果，只能是与广大的读者产生彻底的决裂……（袁跃兴）

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