马云“麦圈画”拍出242万 业内：一次成功营销

来源：广州日报 　文章作者：林琳

　　马云。

　　马云的画作。

　　赵本山。

　　赵本山的书法。

　　马云“麦圈画”拍出242万元 业内人士表示这是一次成功的“营销”

　　收藏者之窗

　　“乍一看还以为是麦旋风，仔细一看就各种不明觉厉(网络语言，意为：不太明白，但仍觉得很厉害)。”“不怪画风如何，只怪人太出名。”

　　12月22日下午，马云自创的“马家绘画”在“来往”“淘宝官方拍卖” 扎堆以242万元落槌，引发了网友一面倒的“吐槽”。

　　在此之前，众多名人“跨界”创作书画，屡屡拍出高价。不过，收藏界人士对之却不看好。

　　12月22日下午，经过63次加价延时，马云自创的一幅“抽象中国画”在“来往”“淘宝官方拍卖”以242万元落槌。

　　网友吐槽名人书法

　　据媒体追溯本次拍卖的缘由，原来马云“双12”前在其“江湖情”扎堆里“开玩笑”称，如果“双12”前扎堆堆友超过10万人，就创作一幅“马体墨宝”，如果能成交将在500年后以50亿元回购。

　　由于“江湖情”扎堆“双12”当天堆友达到了近40万，马云随后兑现诺言将此画上拍，并表示将把款项交给“魔豆宝宝”用于公益。

　　据透露，本次竞得这件“作品”的是一名香港买家，但记者通过多方了解，仍未能获悉买家身份。

　　艺术策展人岳路平在受访时表示，马云作品的价格不能单纯以绘画水平来衡量，而是必须将来往和扎堆的价值(甚至包括淘宝和阿里的价值)作为核心变量来评估。他甚至以“电商艺术”、“极具颠覆性的实验”、“众筹行为”这样的词语来解释马云的“创作”，认为安迪沃霍尔早就提出“人人都是艺术家”，而马云在互联网语境下实践了这一理念。

　　但是绝大多数网友并不买账，一面倒地“吐槽”马云：“老觉得马云画了个@”。他们觉得不可思议的是为什么这些名人一定要捣鼓一下书法、艺术”。

　　事实上，近年，“名人艺术”层出不穷，尤其以“娱乐大腕”的跨界创作最为引人注目，而且其作品的高价频出使民众觉得匪夷所思，比如冯小刚与曾梵志合作的油画拍出1700万元天价；赵本山的四个大字“龙腾凤舞”拍出92万元高价；倪萍的作品更高达118万元；而女星苍井空一幅字卖出60万元天价。

　　名人书画天价是营销

　　“不在于画得如何，关键名气有多大。”画得“看不懂”是网友吐槽的重点。一位拍卖行的负责人“含蓄”地点评马云的作品：“这些东西不能以好不好去评价，他就是玩一玩而已，不要提出太高的要求嘛。”“马云的故事真是应了一句话，‘神马都是浮云’。”行家彭先生对此不以为然，“但历来只有名人字画，没有字画名人。”他认为，不排除有人故意举高价格来讨好他，“这是最美好的解释了。”

　　而一名比较“古板”的行家则严肃地说道：“书法首先讲究技法气韵，出家人抄写经书，表达一种精神寄托，但没有把抄的经文说成书法。马云如此‘点石成金’，只能说现在这个时代对艺术没有标准了。”她认为，这个故事有点像“皇帝的新衣”，如果过度宣扬有可能误导社会的价值取向。

　　尽管艺术圈对此事不以为然，但也有市场人士一针见血地说马云画作的天价无非是一次成功的“营销”：“只要我们记住了‘淘宝’、‘来往’、‘魔豆’就行了，这才是马云要的广告效果。”

　　业内人士认为，名人书画出天价往往被认为有广告嫌疑，此前苍井空拍出60万元的书法就被网友指出内容涉及某景区，并质疑拍卖有炒作嫌疑：“这位花大价钱竞购的买家不排除有可能是‘托儿’。”

　　专家意见：

　　明星书画并不被市场看好

　　书画的收藏和投资价值已经得到历史和市场的认可，很多收藏投资者认为，收藏价值在于作品具有传统文化内涵和艺术造诣，投资价值在于作品有升值空间。

　　然而，频出天价的这种明星书画并不被市场看好：“拍卖时风光无限，事后并未表现出保值增值的特点。”

　　收藏书画多年的李先生一语中的：“大部分娱乐明星纯属玩票，专业水平根本不入流，如果过几年不红了，之前买下其作品的人还能轻松套现获利吗？”

　　而且，目前大多数一、二线艺人的作品价格高达数千元/平方尺至数万元/平方尺，炒作意味很浓，他建议如果不是“人傻钱多”为凑热闹，建议有心收藏者还是要关注中国美术史上已经被认可的名家进行收藏。（记者 林琳）

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