书画市场探秘：北京书画市场的蛋糕

来源：《小康》 　文章作者：于莉娟

　　美术的趋势在中国

　　“如果你要在世界上赢得瞩目，那先要在中国展开一番事业”，来自韩国的阿拉里奥感叹。他的看法几乎代表了所有进驻北京的外国画廊的共同认知：当代美术的趋势正在走向中国。据了解，阿拉里奥已经与7位中国画家签订了专属合同，而尤伦斯收藏有2000件左右的中国艺术作品，其中80%是当代作品。

　　“中国画家的艺术造诣绝不低于国外画家，而其蕴藏着五千年文化的中国元素加进去后，无疑丰富了油画的内容和技法，早就该有中国画派一说，就像现在的俄罗斯画派一样”，一位收藏家评价。事实上，在国际上卖到几百万美金高价的中国画家的油画，无不带着明显的中国印记。只是目前中国在油画界的话语权还不够强，以至于有些急功近利的画家和画廊，一意去揣摩迎合西方人的喜好。事实上“中国才是最具潜力的书画市场”。来自国内的画廊也对中国本地市场充满信心：只是时间而已，而且他们相信这个时间很短，也许只需二三年。其实这种形式已经越来越明显，“目前来我们艺术区收购作品的消费者，2/3来自内地。只有1/3来自国外”，观音堂负责人介绍。

　　有专家分析：在中国金字塔型的社会中，中层以上的人群都是书画艺术潜在的消费群体。温饱之后的精神追求是必然的趋势，从世界上的经验也可以看到，经济的发展必定伴随着文化的崛起。

　　这个庞大的消费群体，没人能够忽视，于是，抢先圈地，成为众多国内外画廊的共同选择。以至于艺术区的发展层出不穷。这个发展中的市场一定会给他们以巨大的回报，他们相信。

　　在北京十几家艺术区中，我们选择了有代表性的三家来透视北京书面艺术的生存状态，它们的定位各不相同。观音堂：艺术经营汇聚区；798艺术中心：前卫的带有试验性质的艺术生活综合区；宋庄：画家聚集区，艺术创作基地。

　　观音堂：艺术品经营区

　　比邻CBD的“观音堂画廊一条街”，在北京十几个艺术区中显得整齐而有规划。作为CBD白领们的精神后花园，观音堂对艺术的主张是健康的和民族的。不收门票的美术馆、永不闭幕的博览会、再加上书画经营者随时随地传递的艺术理念，观音堂期待白领文化从低端的消遣文化转向消遣、投资、欣赏兼具的书画艺术这样高雅的形式。

　　作为经营者，观音堂的定位是艺术品经营中心，从而与其它艺术区形成明显的差异。

　　规模和规范

　　“必须是成熟的艺术机构，必须是原创的作品，必须是健康的内容才能进驻观音堂”。在北京可以说再也找不到一家像观音堂这样要求严格的艺术区。“我们就是要做北京最规范的，最大规模的画廊一条街”，观音堂负责人声称。

　　观音堂的管理相当严格，进来了并不意味着可以为所欲为。一旦出现不健康的内容，或者迫于生存压力搞一些非原创的东西，都会被清理，“我们叫二次洗牌”,观音堂负责人称。

　　据了解，线状分布在朝阳区王四营乡的观音堂已经在规划第三期项目。从第三期开始观音堂要培育与国际接轨的产业链，不再只是孤立的卖场。二级市场的拍卖公司、相关的物流、保险公司都是他们招商的主要目标群。据了解，这些方面中国书画界很弱，很多保险公司不做这样的鉴赏保险项目。“我们要建立长远的发展通道，跟国际接规，就要慢慢规范。包括引导区内的保险意识等”，观音堂强调。